ГлавнаяМенеджментКурсы повышения квалификацииКурс "Управление маркетингом и финансами"

Курс "Управление маркетингом и финансами"

Управление маркетингом — R629M

В современных условиях ведения бизнеса, маркетинг выходит на первый план.  От эффективности маркетинговой активности компании зависит ее финансовое благополучие.  Постановка маркетинга  - одна из ключевых задач организаций, желающих эффективно работать в современных условиях жесткой конкурентной борьбы при постоянно меняющихся условиях внешней среды. Залогом успеха является комплексный подход к процессу маркетингового планирования. В процессе обучения Вы обретете навыки управления маркетингом, основанном на понимании своих потребителей, конкурентного окружения и специфических особенностей своей организации. 

Для кого этот курс?

·        менеджеры среднего звена;
·        линейные менеджеры;
·        менеджеры по маркетингу;
·        технические специалисты;

Имеющие различный уровень базовой подготовки от среднего специального образования  до высшего образования.

Основные задачи освоения курса заключаются в том, чтобы Вы могли:

  • понимать важность маркетинговых аспектов в деятельности организации и их влияния на работу менеджера;
  • организовывать коммуникации с потребителями и другими заинтересованными сторонами;
  • принимать решения в рабочих ситуациях, опираясь на результаты маркетинговых исследований;
  • осуществлять  процесс маркетингового планирования с целью развития и эффективной деятельности организации

Ожидаемые результаты:

Изучив вопросы маркетинга, Вы сможете более эффективно строить процесс коммуникации с потребителями,  научитесь принимать решения на основе маркетинговой информации, а также освоите навыки маркетингового планирования.
Продолжительность обучения:
4 месяца

Технология обучения:

Обучение ведется без отрыва от основной работы  на основе уникальной технологии «смешанного обучения» - англ. blended learning, включающей в себя следующие виды учебной деятельности слушателя:

Тьюториалы– очные встречи учебной группы под руководством тьютора. На них вы будете отрабатывать на практике применение изученного материала, обмениваться опытом. Для организации эффективной работы на тьюториалах используются специальные учебные ситуации (case-study), но большая часть работы строится на реальных управленческих проблемах самих слушателей.

Самостоятельная работа- изучение учебных материалов в соответствии с планом курса с целью выполнения анализа своей рабочей ситуации и выработки предложений по ее улучшению.

Задания по блокам  – Вам будет предложено выполнить ряд небольших заданий, основной целью работы с которыми является  апробация на практике изученных моделей и концепций применительно к своей повседневной работе в организации.

Письменная работа   - Вам предстоит выполнить одну   итоговую  письменную  работу по разработке маркетингового плана организации.

Содержание курса:

В процессе обучения Вам предстоит изучение следующих блоков:

  • Маркетинг как процесс. Покупатели, потребители, клиенты;
  • Удовлетворенность потребителей;
  • Сегментирование, нацеливание и позиционирование;
  • Понимание покупательского поведения и типы влияний;
  • Ценность в процессе обмена;
  • Маркетинговая смесь (модель 4Р, 4С): продукт (товар, услуга), цена, место, продвижение;
  • Расширенная маркетинговая смесь для услуг (модель 7Р);
  • Продукт. Трехуровневый анализ продукта, портфель продукта, жизненный цикл, уникальные достоинства;
  • Ценообразование. Подходы, стратегии, тактики;
  • Продвижение. Личные и безличные каналы общения;
  • Коммуникативный план;
  • Маркетинговые исследования;
  • Маркетинговое планирование;

Документы об окончании

Удостоверение о повышении квалификации  установленного образца.