Курс "Управление маркетингом и финансами"
Управление маркетингом — R629M
В современных условиях ведения бизнеса, маркетинг выходит на первый план. От эффективности маркетинговой активности компании зависит ее финансовое благополучие. Постановка маркетинга - одна из ключевых задач организаций, желающих эффективно работать в современных условиях жесткой конкурентной борьбы при постоянно меняющихся условиях внешней среды. Залогом успеха является комплексный подход к процессу маркетингового планирования. В процессе обучения Вы обретете навыки управления маркетингом, основанном на понимании своих потребителей, конкурентного окружения и специфических особенностей своей организации.
Для кого этот курс?
· менеджеры среднего звена;
· линейные менеджеры;
· менеджеры по маркетингу;
· технические специалисты;
· линейные менеджеры;
· менеджеры по маркетингу;
· технические специалисты;
Имеющие различный уровень базовой подготовки от среднего специального образования до высшего образования.
Основные задачи освоения курса заключаются в том, чтобы Вы могли:
- понимать важность маркетинговых аспектов в деятельности организации и их влияния на работу менеджера;
- организовывать коммуникации с потребителями и другими заинтересованными сторонами;
- принимать решения в рабочих ситуациях, опираясь на результаты маркетинговых исследований;
- осуществлять процесс маркетингового планирования с целью развития и эффективной деятельности организации
Ожидаемые результаты:
Изучив вопросы маркетинга, Вы сможете более эффективно строить процесс коммуникации с потребителями, научитесь принимать решения на основе маркетинговой информации, а также освоите навыки маркетингового планирования.
Продолжительность обучения:
4 месяца
Продолжительность обучения:
4 месяца
Технология обучения:
Обучение ведется без отрыва от основной работы на основе уникальной технологии «смешанного обучения» - англ. blended learning, включающей в себя следующие виды учебной деятельности слушателя:
Тьюториалы– очные встречи учебной группы под руководством тьютора. На них вы будете отрабатывать на практике применение изученного материала, обмениваться опытом. Для организации эффективной работы на тьюториалах используются специальные учебные ситуации (case-study), но большая часть работы строится на реальных управленческих проблемах самих слушателей.
Самостоятельная работа- изучение учебных материалов в соответствии с планом курса с целью выполнения анализа своей рабочей ситуации и выработки предложений по ее улучшению.
Задания по блокам – Вам будет предложено выполнить ряд небольших заданий, основной целью работы с которыми является апробация на практике изученных моделей и концепций применительно к своей повседневной работе в организации.
Письменная работа - Вам предстоит выполнить одну итоговую письменную работу по разработке маркетингового плана организации.
Тьюториалы– очные встречи учебной группы под руководством тьютора. На них вы будете отрабатывать на практике применение изученного материала, обмениваться опытом. Для организации эффективной работы на тьюториалах используются специальные учебные ситуации (case-study), но большая часть работы строится на реальных управленческих проблемах самих слушателей.
Самостоятельная работа- изучение учебных материалов в соответствии с планом курса с целью выполнения анализа своей рабочей ситуации и выработки предложений по ее улучшению.
Задания по блокам – Вам будет предложено выполнить ряд небольших заданий, основной целью работы с которыми является апробация на практике изученных моделей и концепций применительно к своей повседневной работе в организации.
Письменная работа - Вам предстоит выполнить одну итоговую письменную работу по разработке маркетингового плана организации.
Содержание курса:
В процессе обучения Вам предстоит изучение следующих блоков:
- Маркетинг как процесс. Покупатели, потребители, клиенты;
- Удовлетворенность потребителей;
- Сегментирование, нацеливание и позиционирование;
- Понимание покупательского поведения и типы влияний;
- Ценность в процессе обмена;
- Маркетинговая смесь (модель 4Р, 4С): продукт (товар, услуга), цена, место, продвижение;
- Расширенная маркетинговая смесь для услуг (модель 7Р);
- Продукт. Трехуровневый анализ продукта, портфель продукта, жизненный цикл, уникальные достоинства;
- Ценообразование. Подходы, стратегии, тактики;
- Продвижение. Личные и безличные каналы общения;
- Коммуникативный план;
- Маркетинговые исследования;
- Маркетинговое планирование;
Документы об окончании
Удостоверение о повышении квалификации установленного образца.